Sự công nhận vai trò bổ trợ "Complimentor" làm cho mạng lưới giá trị trở nên cực kỳ năng động. Các thành phần tham gia sẽ phải quyết định thời điểm nào sẽ đối tác với ai và thời điểm nào sẽ đối thủ với ai để tạo được giá trị gia tăng lớn nhất trong quy mô thị trường đã chọn để phục vụ khách hàng mục tiêu tốt nhất.