La cosa importante qui è non fissarsi solo sull’ACOS, perché rischia di farti leggere male la campagna. Una campagna può anche stare sopra breakeven e avere comunque senso se nel frattempo sostiene il libro nel complesso. Per questo guarderei sempre anche il TACOS, quindi quanto pesa la spesa pubblicitaria su tutte le vendite, non solo su quelle attribuite alle Ads. Se l’ACOS resta alto ma aumentano le vendite totali, migliora il BSR e il TACOS scende, allora la campagna potrebbe comunque star facendo bene al libro. Il limite è che non puoi sapere con precisione quale keyword o target abbia generato quale vendita organica. Puoi solo leggere bene i segnali nel tempo. La domanda quindi alla fine è: questa campagna mi sta facendo guadagnare di più sul libro oppure no? Se sì, può avere senso tenerla anche con un ACOS non bellissimo. Se invece passano le settimane, il TACOS non migliora, il ranking non si muove e appena abbassi la spesa crolla tutto, allora molto probabilmente stai solo comprando vendite.