Depuis quelques jours, un nouvel onglet est apparu dans les Paramètres de ma Search Console, avec l'étiquette Bêta collée dessus. Je ne l'avais pas vu arriver. Il s'appelle "IA générative dans la Recherche", et il change une chose précise, la façon dont on peut enfin mesurer ce que Google fait de nos contenus quand il les résume dans un Aperçu IA plutôt que de renvoyer un clic. Pour HBC Group, ce n'est pas un sujet théorique. Une bonne partie de ce que je publie sur la constitution de sociétés au Luxembourg sert déjà de matière première à ces résumés, avant même que je le sache. Le nouvel onglet me le confirme avec des chiffres, et ces chiffres racontent une histoire à double tranchant pour qui vit de son contenu, en particulier pour les entrepreneurs et les personnes qui construisent des produits autour de l'IA dans notre communauté. Ce que le nouvel onglet montre, et ce qu'il ne montre pas Le rapport, lancé par Google le 3 juin 2026, sépare pour la première fois les impressions obtenues dans les résultats classiques de celles obtenues dans les fonctionnalités génératives, Aperçus IA et Mode IA compris. On voit combien de fois une page a servi à nourrir une réponse, quelles pages sont concernées, dans quel pays, sur quel appareil. Ce qu'il ne montre toujours pas compte tout autant. Ni clics ni taux de clic n'apparaissent, la requête à l'origine de l'impression reste invisible elle aussi. On sait qu'une page a été vue par l'IA. On ne sait pas si elle a généré un contact. Un deuxième réglage accompagne ce rapport, sous Paramètres, IA générative dans la Recherche, avec deux options seulement, Inclure ou Exclure, appliquées à l'ensemble du site. Google précise que ce choix n'affecte pas le classement dans la recherche classique. Le contrôle par page individuelle n'existe pas encore. D'où vient vraiment ce bouton Le déclencheur est une obligation imposée par l'autorité de la concurrence britannique. Le 17 juin 2026, la Competition and Markets Authority a imposé à Google une obligation de conduite sur l'équité du classement, dans le cadre du Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024.

Le 12 août, OpenAI a publié deux études sur la façon dont ses clients entreprise utilisent l'IA. Un chiffre a retenu mon attention plus que les autres. Depuis février, le nombre d'utilisateurs hebdomadaires de Codex a été multiplié par 108 dans le secteur juridique, contre 41 dans la vente et le recrutement, 26 dans le marketing, et seulement 5 dans l'ingénierie, pourtant le secteur qui a adopté ces outils en premier. Pour une communauté de builders, ce chiffre se lit moins comme une info sectorielle que comme un signal de marché. Il pointe vers les métiers où la demande explose alors que l'offre d'outils reste encore mince. Ce que dit le rapport Le rapport s'appelle Enterprise Signals, complété par une étude conjointe avec la Columbia Business School et la Wharton School, portant sur plus de 17 millions de messages issus de 1 764 organisations. OpenAI y classe ses clients entreprise chaque mois selon le volume de tokens générés par utilisateur actif, une mesure de la quantité de travail confiée à l'IA. Les entreprises "frontières", le décile le plus intensif, produisaient en juin 8,3 fois plus de tokens par utilisateur que les entreprises "typiques", contre 2,6 fois en janvier. L'écart a triplé en cinq mois. Autre donnée notable, en juin, Codex représentait 64 % des tokens générés par les clients entreprise d'OpenAI, le reste venant de conversations classiques avec ChatGPT. OpenAI résume ce basculement en une formule, l'IA passe de l'assistance à l'exécution. Ça, on connaissait déjà. Pourquoi l'ingénierie grimpe le moins vite Le multiplicateur x5 de l'ingénierie n'annonce pas un désintérêt. Ce secteur a des outils agentiques matures depuis des années, Copilot, Cursor, Codex lui-même sous ses formes précédentes. La base de départ en février était déjà haute, donc la croissance relative reste modeste même si l'usage progresse. Le droit, la vente, le recrutement et le marketing partaient d'une base proche de zéro. Le x108 du secteur juridique ne dit pas que les juristes sont devenus les plus grands consommateurs d'IA agentique du marché, il dit qu'il n'y avait presque rien avant février et qu'un marché quasi vierge vient de s'ouvrir.