Instagram 這週換了新 Logo，網路上已經吵成一團 有人說那個草寫的「r」看起來太像「z」，「Instagram」被戲稱唸成「Instagzam」 我其實比較好奇的是另一件事： Instagram 的品牌設計總監 Cynthia Pratomo 和創意總監 Christy Silva， 接受了《It's Nice That》的專訪，一題一題把每個改動的理由講得清清楚楚 這篇訪談，值得每個常常被問「為什麼這樣做」卻答不上來的人讀一遍 第一個決定：要不要拿掉那個經典的草寫字體 團隊試過幾百個方向，全大寫、相機造型、純手寫體，全都試過 最後全部推翻，理由是這句話： 「每次我們把草寫拿掉，我們就變得連自己都不認得自己」 草寫代表的是自發性和手感， 這是 Instagram 從一開始就有、現在更重要的特質 拿掉它，換來的只會是一個誰都可以是誰的樣子 第二個決定：字體筆畫為什麼變粗、轉角為什麼變圓 這個改動小到很多人根本不會注意到 Christy Silva 給的理由是： 「好的字體設計，會被感受到，很少會被注意到」 筆畫加粗、比例收緊、轉角磨圓，每一步都是為了讓字體感覺更穩、更站得住， 同時保留原本方形相機鏡頭帶來的個性 改得少，但每一克重量都有名字 第三個決定：招牌漸層色為什麼變少了 漸層曾經是 Instagram 最主要的視覺符號，這次卻退到背景，只在特定地方以「漏光」的效果出現 原因是品牌的角色也在調整 Cynthia 說： 「我們的敘事焦點，一直是我們在慶祝的創作者和內容。」 品牌讓出空間，是因為這次的目標，本來就是讓使用者的內容站到前面 這三個決定放在一起看，會發現一個共同點： 沒有一個答案停在「比較好看」或「比較潮」。 每個決定背後，都有一句具體到可以被追問、可以被複述的話 拿掉會怎樣，保留是為了什麼，改動的分寸是誰在看 下次交稿被問「為什麼」，可以練習照這個方式回答自己一次 具體寫下妳當時真正在解決的那件事，就這樣而已 你最近一次的設計決定，講得出這樣一句「因為」嗎？ ---- Source: It's Nice That 專訪 Meta Design 官方部落格 Creative Boom

我發現同一段設計說明，我講給三個人聽時，反應都不一樣： 一個點頭、一個皺眉、一個等我講完，問了一句「所以呢？」 內容一模一樣，反應怎麼差這麼多？ 後來我才想通問題在哪， 他們嘴巴上問的都是「為什麼這樣做」 但心裡問的，是三個不同的問題： 1. 執行端的同事，他在擔心「做不做得出來」 他問你為什麼這樣排，腦袋裡跑的是要不要重切、會不會加工、時程來不來得及 這時候你講品牌調性、講視覺層次，他聽不進去 先給他一句：「這版的元件跟現在用的一樣，只是位置換了」 他放下心，才有空間聽你講後面的 2. 行銷或業務的同事，他在擔心「有沒有效」 他要的是這個設計會讓人多看幾秒、會不會有人點 先給他一句：「主要按鈕放這裡，因為使用者視線會先掃過左上這一塊。」 3. 主管，他在擔心「會不會出事」 他要對上面或是整個團隊交代 所以他真正想知道的是，這個決定被質疑的時候擋不擋得住 先給他一句：「這個做法我們去年那個案子驗證過。」 或者：「這裡有個取捨，我選了 A、放掉 B，原因是⋯⋯」 那具體可以怎麼接住這個問題？ 1. 先看對方坐在什麼位置 （非常重要） 同一個設計決定，準備三種第一句話 看誰問，就先給誰要的那一句 順序對了，後面你想講的東西，他們才聽得下去 2. 講不清楚的時候，通常是講太快了 還沒確認對方在擔心什麼，就先把自己準備好的那段放出來 停一秒，看一眼對方的位置 （不要害怕沈默） 這一秒會幫你省掉後面十分鐘的來回 💡 今日行動: 下次有人問你「為什麼這樣做」，先在心裡問自己一句： 他要對誰交代？ 然後才開口 --- 📍第四梯次提案工作坊 [預告] 如果你也卡在上面這些狀況，那麼第四梯次的提案工作坊，你一定不能錯過～ 從不知道怎麼把腦袋裡的邏輯講清楚，到能夠自信提案 甚至讓客戶直接說出那句：「就照你的方向進行吧！」 近期會正式公告時間 想收到通知的話，留言跟我說你身邊最難溝通的是哪一種人 執行端、行銷、還是主管？ 開放報名的時候我第一個通知你🤫