7d • ☘️設計分享
拿到一個 30 年沒改過的 logo，你會先修哪裡？
上個月美國花生醬品牌 Jif 拿到自己用了 30 年的 logo，準備改版
攤開來看，裡面其實有不少「毛病」
"i" 上面的點畫得太大又擠，J 跟 f 的筆畫粗到中間只剩一條縫，f 的橫槓細到跟整體不成比例
這幾個地方，可能隨便一堂平面設計課大概都會被圈起來，寫「這裡要修」
團隊真正做的，只有拿掉陰影、拿掉襯線，讓輪廓乾淨一點
那幾個「毛病」，一筆都沒動
J.M. Smucker 的品牌創意總監 Kara Buckler 說，
他們的原則是用忠於品牌歷史、忠於消費者記憶的方式，呈現這個品牌
翻成白話：那些歪歪的筆畫，就是消費者認得 Jif 的原因
修乾淨了，反而認不出來
這次改版還有一個更直白的理由：
Jif 的品牌辨識度高達 85%，但只出現在 4% 的點心場景裡
多數人看到那三色包裝，腦中只跳出「花生醬果醬三明治」
於是團隊真正動手的地方，是「這個品牌讓人聯想到什麼」
logo 裡的白色字母區，被改成可以替換的提示語：
DIP、SIP、MIX，提醒你花生醬也能拌燕麥、沾蘋果片、加進拉麵
字母的形狀跟比例，包括那些「毛病」，全部留著
這給我們設計師一個提醒：
多數人拿到一份舊設計，第一個反應是「哪裡該修」
厲害的團隊，先問一個反過來的問題：
「哪裡不能動」
那些看起來不完美的地方，常常就是別人認出妳的線索
下次改一版設計前，先別急著把「怪怪的地方」磨平
先問自己：這個怪，是失誤，還是別人記得妳的原因？
答得出這一題，你的每一個保留跟修改，才有理由站得住
✋ 好奇發問：
你最近有沒有一版設計，猶豫著要不要把某個「不完美」的地方修掉呢？
ps 新廣告真的好強，看了真的想買🤣 我平常真的只是抹麵包吃
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拿到一個 30 年沒改過的 logo，你會先修哪裡？
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